Hoeveel coaches zijn er in Nederland?

Afbeelding: Unsplash

Publicatiedatum: 9 januari 2022

Afbeelding: Unsplash

Er is wereldwijd een tekort aan werknemers. Bijna alle beroepsgroepen in Nederland kampen met een personeelstekort, en dat heeft grote gevolgen. Denk aan restaurants die moeten sluiten vanwege een tekort aan arbeidskrachten, hele schoolklassen die naar huis worden gestuurd omdat er geen docenten zijn, minder treinen door het gebrek aan conducteurs, kinderen die niet naar de dagopvang kunnen, maar ook vertragingen in de bouw doordat er te weinig bouwvakkers zijn. Er lijkt een tekort te zijn in bijna iedere branche, behalve in de coachingindustrie. Er is namelijk een overvloed aan coaches in Nederland. Vooral de leefstijlcoach ondernemingen schieten als paddenstoelen uit de grond en er lijkt geen einde aan de trend te komen. Daarom onderzocht spaarplatform Raisin.nl in welke regio’s het beroep van lifestylecoach de afgelopen jaren het populairst is geworden, en hoeveel zelfstandige leefstijlcoaches er zijn per 100.000 inwoners in twintig grote gemeenten in Nederland.

Millennial Nederland is tegenwoordig coach of wordt gecoacht. In 2019 waren er volgens Bloomsite naar schatting zo’n 63.000 coaches in Nederland. In 2022 is deze trend doorgezet naar 75.000 coaches. In drie jaar tijd is het aantal coaches in Nederland dus gestegen met 19%. Ter vergelijking, in het eerste kwartaal van 2022 telde Nederland 78.000 vakspecialisten in de ICT. Waar komt deze groei vandaan? Zijn we tegenwoordig dan allemaal afhankelijk van een coach? Kun je jezelf nog wel ontwikkelen zonder coach? Of coachen de coaches vooral de coaches in coaching?

Om erachter te komen hoeveel leefstijlcoaches er zijn per 100.000 inwoners, zijn de gegevens van het handelsregister van de afgelopen jaren opgevraagd bij de Kamer van Koophandel (KvK). Dat betekent dat in dit onderzoek van Raisin.nl specifiek de focus ligt op zelfstandige leefstijlcoaches, en niet die in loondienst. Nu zijn er veel verschillende soorten coaches. Denk aan spirituele coaches, burn-outcoaches, relatiecoaches, maar ook opruimcoaches en je kunt begeleid worden door de energiecoach. Vooral de laatste zal het in 2022 erg druk hebben gehad. Je kunt het niet zo gek bedenken, of er is wel een coach voor. Hoeveel cliënten zal bijvoorbeeld de Tarzancoach hebben, die je leert om in bomen te klimmen en van tak naar tak te springen als een ware oerwoudheld?

In dit onderzoek heeft Raisin.nl specifiek gekeken naar leefstijlcoaches, maar wat is een leefstijlcoach nou precies? Kort gezegd coacht een leefstijlcoach je om je doelen te bereiken. Hij of zij is als het ware een gids bij het maken van keuzes. Zo kan je het doel hebben om een gezondere leefstijl te krijgen, van bepaalde gewoontes af te komen, om te gaan met stress of een beter slaapritme krijgen, maar een leefstijlcoach kan ook helpen met je persoonlijke of zakelijke ontwikkeling.

In 2017 stonden er 1473 zelfstandigen ingeschreven als leefstijlcoach, vijf jaar later – in het vierde kwartaal van 2022 – waren dat er 5443. Een stijging van 270%. We kunnen dus wel stellen dat het beroep van coach razendpopulair is in Nederland, en dat we te maken hebben met een heuse trend. Sinds 2013 ziet de KvK het aantal zelfstandige lifecoaches in Nederland groeien zonder dip. Dit is vrij bijzonder, aangezien de KvK aangeeft dat je bij andere branches normaliter een kleine dip of stagnatie waarneemt.

Maar vooral sinds de pandemie ziet Nederland alleen een enorme stijging. In het eerste kwartaal van 2019, dus voor de pandemie, stonden er 2303 leefstijlcoaches ingeschreven in het handelsregister. In een jaar tijd kwamen daar 730 leefstijlcoaches bij. Weer een jaar later – in het eerste kwartaal van 2021 – stond de teller op 3995, wat betekent dat 952 Nederlanders in het eerste coronajaar een eigen leefstijlcoachingonderneming zijn begonnen. Nu waren 2020 en 2021 natuurlijk uitzonderlijke jaren, waarin veel Nederlanders hun baan verloren en zich noodgedwongen moesten omscholen. En als we kijken naar het eerste en het laatste kwartaal van 2022 lijkt de stijging wellicht iets minder hard te gaan dan in de voorgaande jaren, maar aan de trend blijkt vooralsnog geen einde te zijn gekomen. Tussen 2021 en 2022 kwamen er nog eens 559 leefstijlcoaches bij, waardoor er nu 31 zelfstandige leefstijlcoaches beschikbaar zijn per 100.000 Nederlanders. Ter vergelijking: per 100.000 inwoners zijn er gemiddeld 47 huisartsen.

In 2022 waren er in Amersfoort gemiddeld vijftig lifestylecoaches beschikbaar per 100.000 inwoners. Er zijn dus meer lifestylecoaches per 100.000 Amersfoorters dan er gemiddeld huisartsen zijn in Nederland (47). En dat terwijl er in 2013 nog maar zes leefstijlcoaches per 100.000 inwoners waren: een groei van 789% in zo’n tien jaar tijd. Als we iets minder ver terug in de tijd gaan en de vergelijking maken met zes jaar geleden, zien we alsnog een enorme stijging, van 248%. Hadden we te maken met een eenmalige trend in Amersfoort? Niet per se. Als we de cijfers van het jaar 2021-2022 erbij pakken, zien we dat het aantal leefstijlcoaches is gestegen met 21%.

Ook in Breda is het beroep van coach erg populair. Met 48 leefstijlcoaches per 100.000 inwoners, eindigt Breda op de tweede plaats in de ranglijst. In 2013 waren dat er nog maar zes per 100.000, een stijging van 691%. Ook in de afgelopen zes jaar zagen we een flinke toename in het aantal leefstijlcoaches dat een eigen onderneming is begonnen. Van elf leefstijlcoaches per 100.000 inwoners in 2017, naar 48 concurrerende coachingondernemingen in 2022; een stijging van 358%. Ook in Breda lijkt de groei niet te stagneren. In het jaar 2021-2022 groeide het aantal leefstijlcoaches dat zich daar bij de KvK inschreef met 58%. In datzelfde jaar zagen we alleen in Zwolle een grotere stijging in het aantal leefstijlcoaches: daar groeide het aantal leefstijlcoachondernemingen tussen 2021 en 2022 namelijk met 59%.

Nijmegen eindigt in onze ranking net onder Breda, op de derde plaats. Daar waar er zo’n tien jaar geleden er nog maar twee leefstijlcoaches stonden ingeschreven per 100.000 inwoners, zijn dat er nu 47. Een gigantische groei van 2600%. Ook in de afgelopen zes jaar bleef coach een erg populair beroep in Nijmegen, en in 2022 waren er 286% meer zelfstandige leefstijlcoaches in de Gelderse gemeente dan zes jaar geleden. Mocht je nu zelf een leefstijlcoachingonderneming willen beginnen in Nijmegen, weet dus dat er enorm veel concurrentie is. Alleen al in het jaar 2021-2022 groeide het aantal zelfstandige leefstijlcoaches per 100.000 inwoners met 40%.

De hoofdstad eindigt buiten de top drie. In 2022 stonden er in totaal 366 zelfstandige leefstijlcoaches ingeschreven in Amsterdam bij de KvK. Dit waren er in het eerste kwartaal van 2013, dus zo’n 10 jaar geleden, nog maar 33. Als we kijken naar de aantallen per 100.000 inwoners zien we sinds 2013 een stijging van 1.009%. In de afgelopen zes jaar steeg het aantal leefstijlcoaches in Amsterdam met 208%. Als we alleen naar de leefstijlcoach zzp’ers van het jaar 2021-2022 kijken zien we een stijging van 26%. Ben je op zoek naar een leefstijlcoach in Amsterdam? Dan is de keuze zoals verwacht dus reuze.

In de Brabantse gemeente hoef je niet ver te zoeken als je je leefstijl wil verbeteren. Per 100.000 inwoners stonden er in het vierde kwartaal van 2022 gemiddeld zo’n 40 zelfstandige leefstijlcoaches te springen om jou te begeleiden. Een gat in de markt is het leefstijlcoaching nou dus niet echt meer. Daarvoor moest je er toch echt vóór 2020 bij moeten zijn. In 2019 stonden er nog maar 17 leefstijlcoaches per 100.000 inwoners ingeschreven bij de KvK. Gaan we zes jaar terug naar 2017 zien we een stijging van 233%, in dat jaar waren er nog maar 12 zelfstandige leefstijlcoaches per 100.000 inwoners. Wanneer we kijken naar de vijfjarige groei tussen 2013 toen er vijf coaches per 100.000 inwoners ingeschreven stonden en 2018 toen dat er nog maar 13 waren, zien we een veel minder harde stijging namelijk 160%. Wat dus laat zien dat het coachingberoep vooral in de afgelopen jaren erg populair is geworden.

Mocht je nog naar een regio zoeken waar er geen overvloed aan coaches is, dan is Leiden misschien wel de place to be. In het vierde kwartaal van 2022 stonden er in Leiden zeven coaches per 100.000 inwoners ingeschreven in het handelsregister. Tussen het eerste en laatste kwartaal van 2022 is het aantal coaches per 100.000 inwoners zelfs gedaald van acht naar zeven. In totaal zijn er maar 25 zelfstandige werkzaam in Leiden. Een gat in de markt voor de lifestylecoaches?

In Leeuwarden groeide het aantal zelfstandige leefstijlcoaches tussen 2017 en 2022 het hardst. In de Friese gemeente zag de KvK het aantal ingeschreven coaches per 100.000 inwoners tussen het eerste kwartaal in 2017 en het laatste kwartaal van 2022 groeien met 583%. Ook in Zwolle zag de KvK een wildgroei aan lifecoaches exponentieel toenemen: een stijging van 475% ten opzichte van 2017. In Breda schreef ook de ene na de andere leefstijlcoach zich in de bij de KvK: de Brabantse gemeente staat op de derde plaats, met de enorme groei van 358%. De gemeente met de kleinste procentuele stijging is Enschede, daar groeide het aantal zelfstandige leefstijlcoaches per 100.000 inwoners tussen 2017 en 2022 ‘maar’ met 107%. Vooral sinds 2020 ziet de KvK de groei in Enschede stagneren. Tussen 2021 en 2022 steeg het aantal zelfstandige leefstijlcoaches met 11%. Daartegenover groeide in datzelfde jaar het aantal lifecoachingondernemingen in Zwolle met 59%.

We weten nu in welke gemeenten het aantal zelfstandige leefstijlcoaches per 100.000 inwoners het hardst is gestegen in de afgelopen jaren, maar hoe zit dat op provinciaal niveau? Zeeland spant de kroon met een stijging van 680% in minder dan zes jaar tijd. Op de tweede plek staat Limburg, met een procentuele groei van 415%. De zuidelijke provincie wordt gevolgd door Overijssel, die op de derde plek eindigt met een stijging van 371%. Helemaal onder aan de ranglijst staat Groningen. Gemiddeld steeg daar het aantal zelfstandige leefstijlcoaches per 100.000 inwoners tussen 2017 en 2022 het minst hard, namelijk met 185%. Alsnog een flinke stijging, maar in de elf andere provincies was het beroep van lifecoach de afgelopen jaren nóg populairder.

Een coach is geen beschermd beroep, daardoor mag en kan iedereen zichzelf coach noemen zonder daar een opleiding voor gedaan te hebben, hetgeen het beroep laagdrempelig maakt. Je kan je heel eenvoudig bij de KvK inschrijven en vanuit huis zonder enorm startkapitaal je onderneming starten. Daarnaast kun je er goed mee verdienen. Uurtarieven liggen gemiddeld rond de 150-180 euro, daar waar het uurtarief van een timmerman tussen de 25 en 50 euro is. Dat klinkt leuk en aardig, maar dit beroep kent ook een groot nadeel: de moordende concurrentie. Zo kan men zich afvragen of er nog wel genoeg vraag is voor al dat aanbod.

Raisin vroeg de adviseurs van de KvK waar een beginnende coach op moet letten wanneer ze een eigen onderneming willen starten. ‘Het is belangrijk jezelf als coach goed voor te bereiden op wat je wilt aanbieden en wat jou onderscheidt van de rest. Wie is je doelgroep en hoe kom je in contact met je doelgroep? Klanten kiezen een personal trainer onder andere vanwege vakbekwaamheid, ervaring en de reviews van anderen. Een goede website is van meerwaarde, maar minstens zo belangrijk is vindbaarheid en toegankelijkheid. Goed benaderbaar zijn, ook werken buiten kantooruren. De ervaring leert dat groei van een coachingsbedrijf valt of staat met aanbevelingen uit je netwerk. De keuze voor een coach is heel persoonlijk, dan weegt de ervaring van iemand nabij zwaarder dan een gelikte website.’

Doordat de coaches als paddestoelen uit de grond schieten, kan het lastig zijn om je tarief hoog te houden zodra andere coaches acties of lage prijzen aanbieden. Het is daarom van belang dat je goed de markt en dus ook de concurrentie analyseert wanneer je een ondernemingsplan opstelt. Welk tarief vragen je concurrenten? Hoe onderscheid jij je van je concurrenten? Daarnaast is een financieel plan ook van essentieel belang om te bepalen of je ondernemingsplan financieel haalbaar is. Een financieel plan bestaat uit onder andere een investeringsbegroting, een financieringsbegroting (deze twee begrotingen vormen samen de beginbalans van je onderneming), de exploitatiebegroting (de verwachte opbrengsten en kosten) en een liquiditeitsbegroting (kun je aan je betalingsverplichtingen voldoen). Zo is het als zzp’er belangrijk om geld apart te zetten voor je pensioen, verzekeringen en misschien heb je een budget nodig om zelf nog gecoacht worden in het coachingsvak? Wanneer je je eigen coachingonderneming wil beginnen zul je hier vooraf over nagedacht moeten hebben.

Anno 2023 hebben we te maken met veel prikkels. Denk aan social-mediaverslavingen en alle druk die daarbij komt kijken, obesitas door al het bewerkte voedsel en gebrek aan beweging dankzij onze kantoorbanen, stress door onze drukke schema’s en niet te vergeten geldzorgen, mede te danken aan de inflatie- en woningcrisis. Het is dan ook niet gek dat steeds meer mensen en bedrijven een beroep doen op een leefstijlcoach om te kunnen navigeren door een veeleisende maatschappij. 22% van de Nederlanders gaat tegenwoordig te rade bij een coach of heeft dat ooit gedaan, zo blijkt uit een groot representatief onderzoek onder ruim 500 Nederlanders door Psychologie Magazine en onderzoeksbureau Team Vier.

Een op de vijf Nederlanders heeft op dit moment een vraag of probleem waarbij ze graag professionele hulp zouden willen.

Raisin sprak ook met de Nederlandse Orde van Beroepscoaches (NOBCO) over waarom het coachingberoep tegenwoordig zo populair is. ‘Naast de toename in professionele en werkgerichte ontwikkelingsvragen, groeit ook het aantal persoonlijke ontwikkelingsvragen. Er is steeds meer aandacht voor gezondheid en zingeving. Dit lijkt het gevolg van een overheid die zich steeds verder terugtrekt en de leegloop van aan geloofsgemeenschap gerelateerde verenigingen. Hierdoor zijn er steeds minder sociale vangnetten, en zijn mensen in toenemende mate op zichzelf aangewezen. Ook wordt de samenleving steeds complexer door de ongekende opmars van technologische ontwikkelingen in ons dagelijks leven. Door deze snel veranderende wereld is er steeds meer behoefte aan herijking, reflectie en ontplooiing van talenten. Het is nodig dat mensen zich blijven ontwikkelen, en een coach kan hier een grote toegevoegde waarde bieden als onafhankelijk sparringpartner.’

“In een tijd van gierende inflatie en een recessie, kan een spaarcoach een manier zijn om je spaargedrag onder controle te krijgen. Zo kun je samen spaardoelen opstellen en daar naartoe werken. Spaar je voor een grote aankoop of heb je moeite om aan het einde van de maand de rekeningen te betalen? Bij ieder spaardoel hoort een bepaalde strategie. Waar je ook voor spaart, de eerste stap is altijd om inzichtelijk te krijgen waar je je geld aan uitgeeft. Dit kun je zelf doen via een app of een spreadsheet in Excel of als je behoefte hebt aan persoonlijke begeleiding kun je dus een coach inschakelen. Doe wel altijd voldoende onderzoek wanneer je een spaarcoach in dienst neemt. Kies altijd voor een coach die is aangesloten bij een beroepsorganisatie en iemand die je vertrouwt met jouw geldzaken.”

De cijfers m.b.t. tot het aantal leefstijlcoaches in Nederland zijn opgevraagd via het handelsregister bij de Kamer van Koophandel op 25-11-2022.

Woord- of woorddeel ‘lifestyl’/’leefstijl’ & coach in de bedrijfsomschrijving, hoofdvestiging onderneming zoals geregistreerd in het Handelsregister. De cijfers zijn opgevraagd voor 20 grote gemeenten in alle verschillende provincies in Nederland om een geheel beeld te krijgen. De cijfers zijn geregistreerd op de eerste dag van kwartaal.

Bronnenlijst:

Populatie per gemeente, CBS, 2022,

Het aantal werkenden in Nederland, CBS, 2022,

Werkzame beroepsbevolking, CBS, 2022,

Het aantal coaches in Nederland, Bloomsite, 2022,

Hoeveel Nederlanders maken gebruik van een coach? Coachfinder.nl, 2022